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又一知名品牌喜得龙轰然倒闭!郭富城曾代言…

来源:洋葱报 2016-09-09 10:14 收藏

喜得龙,曾红极一时的知名运动品牌,在实体经济受冲击下轰然倒下,令人嘘嘘不已!

又一知名品牌喜得龙轰然倒闭!郭富城曾代言…

又一知名品牌倒下!9月6日消息,泉州市中级人民法院于8月5日正式受理喜得龙(中国)有限公司破产重整一案,目前重整案已进入实质性阶段。

喜得龙,这个曾经红极一时的福建晋江知名运动品牌,在实体经济受冲击下轰然倒下,令人嘘嘘不已!

僵尸企业倒闭潮,落后行业失业潮,淘汰产业降薪潮要比我们想象的来的凶猛,电商冲击,实体经济转型阵痛期,没有转变过来的企业,面临他们的只有淘汰一条路。

红极一时,天王郭富城代言标

喜得龙品牌创立于2001年,虽然在市场上知名度和同为“晋江系”的安踏,特步等相比还不够,但也算是一个知名品牌。

品牌刚创立时,在鞋都晋江是一个完全不起眼的小品牌,后来通过聘请蔡振华一举打响品牌知名度。

2002年,喜得龙花巨资邀请香港天王郭富城作为品牌代言人,同时全面进军休闲服装市场,开始布局线下渠道,截止到2007年,喜得龙在全国开了2519家店,可谓红极一时。

2009年10月30日,喜得龙在美国纳斯达克成功上市,成为中国首家登陆美国资本市场的运动消费类品牌,风光无限。

电商冲击,却布局缓慢

虽然上市了,但却依然抵挡不住实体零售的疲软和冲击,李宁,安踏等品牌的关店潮,喜得龙也未能幸免,到2013年,喜得龙从美国退市,业绩下滑严重。

当各大知名运动品牌纷纷触网,大举布局电商时,喜得龙却迟迟不见有动静,直到2015年3月19日,才看到喜得龙开始布局网络分销系统,而且销售的产品基本是旧款。

发布破产声明后,喜得龙在天猫和京东等电商平台的旗舰店目前已经关闭,算是彻底退出了电商市场,如今破产通过,意味着这个当年的知名国货品牌彻底走向了死亡。

本土品牌破产倒闭,国际快时尚却大赚

本土品牌纷纷面临转型困难,业绩下滑,关店等问题时,国际品牌却在中国大赚,以运动服装为例,耐克2014年在华录得26亿美元营收。阿迪达斯则远远跟随在其后,以17亿美元的销售额名列第二。相比之下,国内生产商却很难从激烈竞争中恢复过来。曾经的市场宠儿李宁(Li Ning),2014年上半年净亏5.86亿元人民币,是去年同期净亏损额1.84亿元人民币的3倍。

自2014年以来,本土服装品牌如佐丹奴、班尼路、达芙妮、美特斯邦威、森马、班尼路等品牌均传出频频关店的消息。随着传统服装业的销售萎靡和库存越积越多,市场不断传出企业老板跑路的消息,以至于“老板去哪了”成为服装业的新代名词。

另一面,国际品牌ZARA、H&M、C&A、优衣库等廉价服饰已经开到了三线市场,并且也是线上、线下实行同价销售。截至去年年底,十大快时尚品牌在中国开店近1000家。其中优衣库新开店82家,H&M开店62家,GAP新开店28家。

喜得龙破产,可惜!但更多的是可怜,面临市场环境的变化,却动作缓慢,没有及时做出应对措施,如今,安踏已经成为销售破百亿品牌,而李宁也从亏损的泥潭中拔出,实现了盈利,这一系列的变化也说明企业的发展,也遵循优胜劣汰,低产能,低效率,慢转变,最终都将被市场淘汰出局。


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