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电商价格战:“双11”战火打响

来源:众筹家 2016-10-26 09:32 收藏

而随着阿里,京东“双十一”宣传力度的不断扩大,一年一度的“口水战”也重新登上了舞台并且愈演愈烈。

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“双十一”来临,电商价格战又将打响。阿里,京东除了继续承诺低价之外,还在此基础上增加新的玩法和优惠措施,逐渐占领跨境电商、O2O等一系列平台。而随着阿里,京东“双十一”宣传力度的不断扩大,一年一度的“口水战”也重新登上了舞台并且愈演愈烈。

11月3日,京东以扰乱市场秩序为由向国家工商总局实名举报阿里巴巴,可谓是火药味十足。

不过,电商之间打的欢,消费者却对“双十一”没了兴趣,各种促销手段也难入其法眼。根据业内人士指出电商价格战如果不尽快转向电商质量战,那么火药味十足的价格之争将无人问津。

阿里,京东撕起来了

11月3日,京东宣布已向国家工商总局实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序,在“双十一”促销期间胁迫商家“二选一”,即如果商家参加天猫的“双十一”活动,就不允许参加其他平台的促销。

随后,阿里就京东举报做出回应,认为商家选择天猫是企业实力的结果,并提示京东任何竞争都要直面现实,不要转移话题。

而针对京东所述的“二选一”问题,阿里方面也表示全体阿里员工正在备战“双十一”,没有时间也没有精力去思考类似于这方面的策略。

11月4日,天猫方面再度回应称,市场需要公开公正的阳光下的竞争,做企业需要直面现实的担当和勇气。“我们尊重实名举报,但今天是,鸡实名举报了鸭,说鸭垄断了湖面”。

而随即京东方面紧抓阿里“二选一”问题不放,认为阿里始终在回避“二选一”策略,认为阿里不论怎样打哈哈都无法规避事实。

11月5日,京东官方微信账号“京东黑板报”称,国家工商总局已正式受理京东针对阿里扰乱电子商务市场秩序的实名举报,并交予浙江省工商局做进一步的调查和处理。不过,实名举报是否对阿里方面有所影响,众筹家小编认为还得看调查下来的结果做判断。

从“骂战”上升到学会用法律武器保护自己,今年电商价格战好像逼格更高了呢。

新业务上线

抛开宣传力度不说,今年“双十一”京东、阿里、苏宁等众多电商均纷纷推出了跨境电商、O2O等全新业务和服务,而不少专门的从事跨境电商的垂直电商网站,也加入到了今年的“双十一”促销中。

阿里直接打出了“全球狂欢节”大旗。根据阿里部署,今年的“双十一”将有效覆盖200多个国家和地区的消费者,实现“全球买、全球卖”。

京东也不甘示弱,同样推出了全球购业务。除了欧美日韩等国知名品牌直购外,京东还正式在广州南沙启用了首个国内全球购自营物流基地。

除了阿里、京东等电商巨头外,考拉、蜜芽等众多专营跨境电商业务的垂直电商也已跃跃欲试,除了各类商品促销外,在仓储、物流、跨境支付等领域,也做足了准备。

除了跨境电商外,O2O也是今年“双十一”期间各家电商新的发力点。

“双十一”前夕,阿里就宣布,除了传统的商品销售外,今年“双十一”阿里将利用旗下各类平台,力推O2O业务。

此外,京东、苏宁等电商也宣布了各自的今年“双十一”期间O2O服务的玩法,除了优惠的价格还通过大数据等支持,帮企业用户开展精准营销。

市场分析认为,在现有国内业务增速放缓的背景下,全球市场机遇巨大,因此阿里、京东等电商才会积极地、持续地推动跨境电商业务。纪源资本合伙人童士豪就表示,相较国内市场,海外市场对电商企业而言更具吸引力。

电商之战,“观众”似乎不领情

尽管电商之间的价格战打得是愈演愈烈,营销手段也是越来越吸引人,然而作为“观战者”的消费者却越来越不领情。

消费者现在看中的不仅仅是“价格”二字这么简单,随着消费者心理的不断成熟,消费者在购物之前除了看重价格以外,更看重商品能为其带来的价值。而这显然是未来“双十一”寻求业绩增长面临的一大阻力。

随着消费者可支配收入的不断提高,对商品自身的价值以及对于自身的价值体现就越来越重视。而市场化因素的影响迫使消费者由价格战转移到品牌战,品牌的直接对接将是趋势所在。

因此电商在价格战的同时不忘保证质量、商品的品牌以及商品的价值,这才是电商之间良性竞争的核心所在。


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