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腾讯网易拿走游戏市场七成营收!小制作游戏只有众筹一条路可走

来源:众筹家 2017-08-11 22:45 收藏

游戏众筹的冷清与中国游戏市场的持续火爆相比,形成强烈反差。

腾讯网易拿走游戏市场七成营收!小制作游戏只有众筹一条路可走 

动画电影众筹在《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》等爆款效应下,已经获得了市场的广泛认可,并有大批爱好者、投资人为其买单。

然而,同为娱乐类众筹,游戏众筹的日子却不是很好过。

根据众筹家人创咨询最新发布的《中国众筹行业发展研究2017》中显示的数据,去年2016年国内游戏众筹项目认筹成功的只有寥寥80个,其中大众意义上的游戏(移动端、PC端的游戏)项目仅29个。

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这与中国游戏市场的持续火爆,形成强烈反差。

中国游戏市场高速增长

7月30日,2017ChinaJoy在上海落下帷幕。会议期间,多个研究公司联合发布了《中国游戏产业报告(2017年1月至6月)》。

报告数据显示,今年上半年中国游戏市场实际销售收入达到997.8亿元,同比增长26.7%,210.3亿元的收入增量成为自2009年以来所有上半年收入增量中的新高。

从移动游戏作品角度看,排行榜前10位的移动游戏作品实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例超过50%;从游戏企业角度来讲,由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%,上述两项数据均创下历史最高纪录。移动游戏市场竞争演化为游戏作品、用户资源、知识产权、渠道等综合实力竞争,腾讯、网易等大企业竞争优势明显。

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近两年来中国的游戏产业,出现了不少堪称成功的现象级作品,如腾讯的《王者荣耀》、网易的《阴阳师》等,并且都已经或已准备留洋冲击国外市场。从数据上来看,游戏产业正在蒸蒸日上。但此等美景其实只映在了腾讯、网易等游戏巨头眼中。细观下来,近年成功的游戏作品,几乎都为大公司出品,并且宣传、制作都投入不菲。

对于独立的游戏制作团队、工作室来说,游戏产业并没有变好,飞速增长的玩家数量和营收,只是变着花样地全部流到了这些大公司的口袋里。在这个遍地巨头的游戏市场下,被层层挤压的小制作的游戏团队或工作室是否就毫无出路?

并非如此。

目前看来,国内独立、小众游戏相较于大公司出品的游戏还欠缺了三项主要资源——

制作资金、宣传渠道和技术。

而这些缺陷所带来的问题,众筹家认为游戏众筹或将给出有效的解决方案。

游戏众筹:一把握在中小游戏团队手中的餐叉

前文提到,国内游戏市场这块蛋糕十分巨大,却被如腾讯、网易这样的巨头企业分去了大半。这时,游戏众筹可以成为了一把握在中小游戏团队手中的餐叉,帮助这些游戏团队在大公司口下抢食。

制作资金、宣传渠道和技术。这些小制作游戏团队欠缺的,恰好就是游戏众筹可以给的。

中小游戏团队,在制作过程中欠缺的资金,可以通过发起众筹来填补资金空缺。此外,游戏众筹还是小制作游戏绝佳的宣传渠道和吸粉方式。

人创咨询《中国众筹行业发展研究2017》中总结了游戏众筹能为游戏制作团队贡献出的4大优势。

筹集资金。这自不必说,对于中小团队而言,资金基本是他们最需要直观面对的问题,众筹是其绝佳的融资渠道。

宣传推广,提升知名度。在大制作手游铺天盖地的宣传攻势下,没有背景的游戏开发者需要一个传达声音的通道。不知名但有潜力的游戏如果单靠自己宣传,很难引来太多关注,但一旦走众筹模式,且自身具备亮点,很可能会引来不少媒体的报道和关注,如2014摩点网和索尼合作了一个众筹大赛专区,在这个专区中有不少小团队的游戏,其中不乏一些创意之作,而这样的一种形式可以使得那些苦于没有宣传途径的小团队得到更多亮相的机会。

获取资源,促进游戏开发。获取资源主要提现在两个方面:一是吸引除了众筹以外的投资者对其投资;二是通过众筹可以进入一个独立开发者的圈子,可以很好地互帮互助。此外,一些游戏众筹平台也会为其提供一些技术资源。

互动反馈,维护核心粉丝群体。游戏众筹模式未出现之前,来自玩家的建议很难直接反馈到研发团队那里。游戏开发者将项目发布到众筹平台上,能在早期就接触到大量玩家,并通过玩家的支持率和反馈意见,判断项目的可行性,避免很多弯路。

没了“情怀”的游戏众筹,用游戏本质取胜

曾经的游戏众筹总爱打出“情怀牌”。

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当年《仙剑6》利用大IP的优势,在京东众筹上设定筹资金额8888元,假借众筹之名进行炒作,利用玩家的从众心理提高游戏的期待度。结果《仙剑6》糊了,游戏众筹也令许多人感到失望。

与此同时,人创咨询报告也指出,虽然目前国内的游戏众筹环境还存在着一些问题,如项目不靠谱、盲目吹嘘,误导投资人;游戏创意侵犯知识产权,换皮抄袭;资金使用情况不透明,回报缺位以及游戏开发失败等风险,这些正在制约游戏众筹的发展。

但众筹家发现,游戏众筹开始朝良性方向发展。例如如今,游戏打“情怀牌”似乎失去了效用。抛开一些“情怀”的套路,游戏众筹选择用游戏最本质的创意来吸引打动玩家和粉丝。某游戏众筹平台CEO对众筹家表示,目前的游戏行业,充斥着同质化产品,缺乏新意,自己成立一家平台的初衷便是想把这些游戏市场所欠缺的创新创意找回来。

众筹家接触到一些游戏玩家和游戏开发者,他们逐渐开始对游戏众筹产生兴趣的出现,建立起了一个真正游戏爱好者的圈子。他们都认为,市场需要诞生真正的、成熟的游戏众筹平台,在游戏产业充满商业味道的当下,去创造一片相对干净的土地。玩家们将能够在其上发现优秀的游戏或想法,有追求有想法的开发者们将被支持,从而产出优质游戏。

问题已经被发觉,参与者正在培养,众筹模式纳入游戏开发、销售等各个环节,将成为游戏行业发展的态势之一。

众筹家认为,在众筹行业洗牌沉淀后,游戏众筹最终将成为独立游戏开发者逆袭,创造游戏爆品的优选路径。

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