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开普勒-452b来了 京东盲筹也来了

来源:众筹家 2015-07-26 21:28 收藏

此前众筹家曾提出一个疑问,淘宝开始了盲订,但作为众筹模式如何复制推广?显然以盲订目前的玩法,对于电商巨头来说,要推广起来难度并不大,像京东就来了,ZUK方面表示,京东众筹强大的用户资源与流量对盲筹的成功起到了不可磨灭的功效。

   淘宝开启盲筹大幕,不出意料,京东也来了。  

京东第一款盲筹产品是ZUK手机。ZUK盲筹是在不知晓手机细节与定价的基础上用信任来吸引筹客,旨在这一种新玩法拉近产品与用户之间的关系,用信任构建有温度的众筹。                            


京东的案例又一次证实盲筹不是普通创业者玩得起的游戏?

联想集团董事长兼CEO杨元庆、搜狗CEO王小川、今日头条创始人兼CEO张一鸣、爱奇艺创始人龚宇、去哪儿CEO庄辰超、触控科技CEO陈昊芝、中国手游娱乐集团CEO肖健等多位IT界领军人物为ZUK站台支持,阵容简直亮瞎了,从而使得ZUK得到了更多用户的信任。

而ZUK能够有如此多的大佬站台,跟其创始团队有着密不可分的关系。CEO常程此前担任联想集团副总裁,常程及其团队成员拥有丰富的软硬件操盘势利与供应链整合能力。

当然ZUK团队有着强大的背景这本是值得用户高兴的事,但是对于其他普通创业者想利用盲筹的方式去获得资金和关注的希望,无疑蒙上了一层阴影:去哪里抱那么多大腿?


信任经济难道就是消费名人效应?

据悉,在2年之前,“盲订”起源于美国。当时,一家名为GetGoing的在线机票预订网站推出“blind booking”的独特销售模式,用户在付费后才知道自己购买了去哪个目的地的机票。当时的这种“盲订”,是被用来更好地消化航空公司库存。“blindbooking”这种独特的销售模式,让用户在不知情的情况下,仅靠信任,靠想象力,在玩的过程有了跟多的乐趣。

在美国诞生的盲筹由此开辟了一种信任经济的营销模式,集创意、想象、信任与冒险于一体,有着浓厚的理想主义和先锋色彩。

但是盲筹的中国化落地却变得不那么让人激动。同样是基于信任,但是建立信任的方式却变得生硬和固步自封:一个具有号召力的代言人、一个高大上的创始团队以及更高大上的站台大佬。联想集团杨元庆、搜狗王小川、去哪儿庄辰超等大佬为常程站台时强调“我们信任常程,信任他的真诚和坚持”。如果说这就是盲筹催生的信任经济的内涵,未免太过于空洞,充斥的是用户满满的被消费感。


电商都玩盲筹,但如何才能惠及普通创业者?

此前众筹家曾提出一个疑问,淘宝开始了盲订,但作为众筹模式如何复制推广?显然以盲订目前的玩法,对于电商巨头来说,要推广起来难度并不大,像京东就来了,ZUK方面表示,京东众筹强大的用户资源与流量对盲筹的成功起到了不可磨灭的功效。

京东可能也意识到需要真正通过盲筹来帮扶普通创业者,因此京东方面强调,京东盲订不仅让盲筹成功,创业生态圈的力量更有助于创业品牌进军市场。京东相关负责人表示:“我们对于项目的扶持是全方位的一站式解决创业痛点,我们做盲筹,但是并不盲目,我们有选择优质项目的精准眼光,也有助于扩张市场打响创业品牌,为创业企业对接更多资源更多服务。 ”

淘宝京东目前都有包括众筹平台、孵化系统在内的创业服务系统,我们有理由相信这些资源对于创业者都是有价值的。但是真正让这些资源惠及到普通创业者,可能仍尚需时日。


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