微传播

微传播

用劳务众包的模式做公众号和APP的推广。
融资目标: 50.00 项目状态:众筹中
已达: 30.00%
已认筹¥150,000.00
支持数1
项目信息
项目总览
项目描述

我们团队最初做拼车应用,为了推广这款应用,我们尝试了各种方法,打广告,发传单、送礼品等,最终算下来,单个用户获取成本超过30元。纵观所有的O2O类应用,几乎都处于烧钱推广状态,用户获取成本很高,创业初期的产品尤其严重。

为了解决推广的问题,我们做了一个劳务众包推广的方案,并把它做成了产品,推广公众号和APP效果非常好。简单来说,我们为用户关注公众号(或者推广APP)付费,同时也为用户推广他的朋友关注公众号付费。精致的数学模型有效的推动了关注公众号这一行为在朋友之间传播。

我们已经成功组织过5次推广活动。在帮助雷锋网推广“漂亮女汉子”公众号的活动中,我们在一天内成功帮其增长了760名粉丝,其中620名是女性。推广一周后观察,首图的阅读量从80增长到了220多,其中一条消息更是获得了10万+的阅读量。

项目亮点

1、朋友推广朋友,这样的传播模式使得我们可以做基于地理位置、性别的精准推广,并且推广迅速。下面是一张过往活动的传播图。

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2、在帮助客户推广的同时,自己的用户量也得到了快速增长。在成长初期,每次的推广活动,都能使我们收获几乎相同数量的用户,这使得我们平台借助推广活动迅速扩大。以最近的雷锋网公众号的推广案例来说,雷锋网获得了760名粉丝,我们平台也新增了将近700的用户。


3、公司从一开始就有清晰的盈利模式。 做为一个广义上的广告平台,盈利模式从产品诞生之时起就非常清晰,这在后面的盈利模式中会有详细描述。


4、本质是一个劳务众包平台。用户积累到一定水平后,可以拓展更多的业务和盈利模式。

劳务众包是众包的一种。其表现形式有:公众号推广、组织问卷调研、线下信息搜集、软件游戏测试、地图数据财季,投票等。这些也都是平台潜在的盈利方向。

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市场背景与分析

就公众号推广而言:

根据腾讯最新的统计,当前有公众号将近600万个,并以每天8000个左右的速度在增长,公众号推广市场需求巨大。同时,公众号的推广模式也在不断探索中,当前并没有大规模的商业化推广公司。此处更多是介绍推广模式及其优劣。典型的推广模式有:

广点通。

  • 广点通是腾讯的广告竞价平台,按点击付费,当前价格均值在0.5元左右,但价格增长很快。 ?只有认证的公众号才能成为广告主,只有5万以上粉丝的公众号才能成为流量主,这使得广点通覆盖范围狭窄。

公众号互粉&大号推广。

  • 所谓互粉是指在公众号文章中相互推荐。目前并没有统一的组织,都是在QQ群或者论坛中自己组织,市场比较混乱。

  • 100万粉丝的大号做一次文章推荐的收费在5万元左右,可获得5000粉丝,单个粉丝获取成本为10元。

大学生社团。

  • 通过学生会的力量做推广,学生会本身有大批的成员,每个成员分摊一定的任务。

  • 单个粉丝价格在4到5元。

  • 弊端:1,非公司化运营,不可持续。2,推广限于本校,效果受限。3,关注时长不可控制。

我们

  • 优势:精准推广,并保证真实粉丝。

  • 劣势:价格偏高。市场普遍认同的单个粉丝价格是1元,我们当前的成本在2元左右。该劣势可以一次性推广多个公众号来弥补,并且随着用户量的增加而降低成本。

就APP推广而言:

根据移动广告平台Fiksu的研究显示,9月份,CPI(Cost Per Install,从广告主处获得单次安装的成本),IOS APP的价格是1.23美金,同比增长41%,安卓 APP的价格是1美金,同比增长33%。由此可见APP的用户获取成本越来越高。究其原因,1,用户可以选择的手机应用越来越多。2,越来越多的开发者涌入手机应用市场。

APP推广有多种渠道,比如应用市场、手机预装、广告联盟等。这里主要讨论与我们模式较为接近的向用户付费的模式。

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我们的优势在于可以在特定用户群中快速传播,这对于有精准性(区域、性别、年龄)需求的APP商家尤其合适。劣势在于价格偏高,但随着用户群体的增加,该劣势可以逐渐弥补。


工商信息

    查看更多数据@企查查

  • 注册号: 330108000167754

  • 经营状态:存续

  • 法定代表:苏磊

  • 公司类型:私营有限责任公司(自然人控股或私营性质企业控股)

  • 成立日期:2014-07-15

  • 注册资本:50 万元人民币

  • 营业期限:2014-07-15至无固定期限

项目大事记
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