中国新绘画

中国新绘画

以市场和资本的力量推动艺术领域的变革,构建中国艺术新生态。
融资目标: 800.00 项目状态:已成功
已达: 0.63%
已认筹¥50,000.00
支持数1
项目信息
项目介绍


杭州天甲文化艺术有限公司为一家以艺术资产运营管理为核心业务的轻资产型公司,同时已获得私募基金管理人资格。公司2014年注册,注册资金1000万元。和传统的文化艺术公司以投资艺术品为主营业务不同,天甲所投资对象为艺术家,通过签订终身独家代理合同的形式,代理旗下签约艺术家终身艺术价值(原创艺术品、艺术衍生品、艺术家著作权、冠名权等)。

目前,公司已有3位签约艺术家:沈其斌、金锋、管策,均为知名中国当代艺术家,享有国际声誉。公司将在2015年11月,在国际著名艺术机构——英国伦敦萨奇美术馆为三位艺术家举办第一场大型国际个展(11月5日开幕),相关工作正在进行中。本次展览,作为世界顶尖级别的艺术机构,萨奇将整栋场馆共三层楼全部用于三位中国艺术家的个展,这在当代艺术史上尚属首次。预计,11月萨奇展览成功举办后,三位艺术家的影响力及艺术作品价格将获得较大幅度提升。

目前,三位艺术家在法国蓬皮杜艺术中心、美国大都会艺术博物馆、日本森美术馆、联合国总部的展览已在洽谈中,预计在2016年、2017年相继举办。2016年,天甲签约艺术家预计将增加到10位;2017年,天甲签约艺术家预计将增加到20位;2020年前目标总签约艺术家50名以上。

通过“插位”运作举办系列影响力展览、运作公司上市等,天甲的目标为以市场和资本的力量推动艺术领域的变革,构建中国艺术新生态。


市场分析


市场规模及潜在容量:

2015年3月18日胡润研究院发布的《2015胡润艺术榜》显示,中国是全球第一大艺术市场,占全球拍卖市场总成交额的37.2%,美国和英国分别以32.1%和18.9%位列二、三。其中,天甲目前所签约艺术家以当代艺术版块为主。据知名艺术数据分析机构ArtPrice(总部巴黎)数据,2014年中国当代艺术交易总额超美国,达到6亿欧元,比2013年增长33%,在世界当代艺术市场中占比40%。全球交易额前100位艺术家,中国47位入榜。同时,相比欧美已形成较为成熟的当代艺术产业链,国内当代艺术市场尚处于起步阶段,潜力空间巨大。据预测,到2020年,中国当代艺术交易金额将达到5000亿元人民币。


发展前景:

据炎黄文交所2014年8月发布的消息,目前,艺术品投资在中国已成为股市和房产之外的第三大投资标的。相比我国艺术品投资的历史,西方资本市场已经颇为完善,属于附加值资产,回报率远远超过股票和房地产。数据显示,2009年全球经济危机后,富人资产缩水20%——24%,但艺术品投资作为全球另类投资却上扬1%——5%。近几年越来越多的企业和资本大佬涉水艺术品收藏投资领域,如王健林、王中军、马云等。艺术品以独特的魅力成为大众关注的对象,也为文化行业的发展提供了动力与新鲜血液。

2014年8月27日 ,十七届六中全会通过了 《关于深化文化体制改革的决定》 ,进一步明确了要将文化创意产业培育成为国民经济支柱产业的国家战略。

乘此东风,天甲发展前景可期。天甲的签约艺术家均为终身独家代理,未来潜在市场价值主要有两大方面。

一,原创艺术作品价值。假设每位签约艺术家可持续创作30年,保守估测每年平均创作作品200平方米,以平均30万元/平方米(目前国内二三线艺术家的价格水准)的价格测算,每位艺术家原创作品销售额潜在市场空间为18亿元,10位艺术家的潜在市场空间为180亿元,依此类推。

二、艺术衍生品价值。假设每位艺术家终身共拥有50万名铁杆粉丝,每位粉丝在艺术家艺术衍生品的消费上创造利润3000元(艺术衍生品的开发不受制于艺术家是否在世,以30年计,每年每位粉丝创造利润为100元),每位艺术家艺术衍生品的潜在市场价值为15亿元,10位艺术家的潜在市场价值为150亿元,依此类推。

未来,随着天甲的运作发展,旗下签约艺术家数量将不断增加,达到上百位、上千位,甚至过万。



优势和劣势


(一)优势:

目前,国内对艺术市场的开发,仍处于较为原始的运作阶段,主要为画廊代理、艺术家自建团队运营两种形式。传统艺术商业投资,所投资对象为特定、有限的艺术作品,所面向目标人群主要为专业的收藏家群体,受众群体狭窄。同时,在传统艺术商业模式中,仍固守艺术家作品“只许涨不许跌”的思维,严重与市场化规律不符,严重阻碍了艺术事业的发展。

目前,国内对艺术市场的开发,仍处于较为原始的运作阶段,主要为画廊代理、艺术家自建团队运营两种形式。传统艺术商业投资,所投资对象为特定、有限的艺术作品,所面向目标人群主要为专业的收藏家群体,受众群体狭窄;因受制于合作方式(短期合作),缺乏对艺术家衍生价值的发掘。同时,在传统艺术商业模式中,仍固守艺术家作品“只许涨不许跌”的思维,严重与市场化规律不符,严重阻碍了艺术事业的发展。

天甲所采用的商业模式为全新的商业模式——中国新绘画模式,为全球独创。和传统的文化艺术公司以投资艺术品为主营业务不同,天甲所投资对象为艺术家,通过签订终身独家代理合同的形式,代理旗下签约艺术家终身艺术价值(原创艺术品、艺术衍生品、艺术家著作权、冠名权等)。天甲的商业模式,通过对签约艺术家终身艺术价值的独家代理,以及创新的共享共赢分配机制,全球化、市场化运作的思维,面向广泛的社会人群;同时,艺术家的终身独家代理权,让天甲在对艺术家的衍生价值开发上获得了完全的自主权,艺术家衍生价值的开发空间巨大(如艺术衍生品的开发、艺术社区平台的打造等)。

1、艺术家终身艺术价值独家代理权;2、以契约固化的共享共赢分配机制;3、全球化、市场化的营销策略。这三点是天甲商业模式的核心。其中,全球化、市场化的营销策略,打破了传统艺术家作品“只许涨不许跌”的固有思维,完全遵循市场化原则销售作品,这是保障天甲未来获得广泛受众的核心原则。

签约艺术家的学术水准及对艺术家的运营推广,是天甲运作的关键。天甲目前正在组建专业的学术委员会,严格遴选签约艺术家。所签约艺术家,原则为市场水准与学术水准不匹配,具有较大升值潜力空间的艺术家。而在天甲的商业模式中,所有签约艺术家均建立独立的艺术运作基金,基金额度平均5000万元,同时每年以销售额的10%进行补充,这等于为每位艺术家建立起“自己的军队”。在艺术家运作基金的保障下,天甲将采用“插位”策略,运营推广旗下签约艺术家,即通过举办顶级展览等运作,让艺术家迅速达到应有的艺术地位,实现艺术影响力及艺术作品价格的提升。传统商业模式下,艺术家运作缺乏运作基金,许多计划难以实现。鉴于艺术市场的现状,天甲未来的运作推广将采用“由外而内”的营销策略,重点将在欧洲、美洲、亚洲、中东等海外市场进行推广营销。

通过“插位”运作举办系列影响力展览、运作公司上市等,天甲的目标为以市场和资本的力量推动艺术领域的变革,构建中国艺术新生态。

(二)劣势:

当代艺术在国内相比传统书画,在普及度认知度上仍有较大差距,因而国内市场的销售仍需要长期培育。


商业模式



与传统艺术公司不同,天甲投资的不是艺术品,而是艺术家。所采用的商业模式为天甲独创的中国新绘画模式。

中国新绘画模式模式有三大核心。

第一、艺术家终身艺术价值独家代理权。即为天甲及所有相关参与者、投资人(如本次股权融资的投资人)增加一笔可持续增涨的资产;天甲相当于一家“造币”工厂,签约艺术家越多,天甲所拥有的资产越多;

第二、以契约固化的共享共赢分配机制。天甲所代理艺术家的终身艺术价值,包括投资人在内的所有参与者,均可以按一定比例共享。其中,在未来艺术家销售额成部分,艺术家占30%,天甲只占20%,投资人占8%,10%注入到艺术家运作基金,剩余部分由合作机构(15%)、管理团队(15%)、中国新绘画收藏家俱乐部(2%)共享。这是天甲集聚顶级人才及资源的关键。其中,天甲20%的分成收入为纯收入,艺术家的展览、推广等费用,全部由艺术家运作基金支出。此外,天甲每年还有2%的艺术家运作基金管理费。该分配机制,将以契约固化。

第三、全球化、市场化的营销策略。中国新绘画商业模式,摒弃了传统艺术运作中艺术家作品价格“只需升不许跌”违背市场规律的做法,艺术家作品的销售完全由市场来决定。市场化原则,是艺术实现大众化的关键,客观上将很好地解决艺术家作品无法销售的问题,这也是保障天甲及相关参与者、投资人持续获得销售分成收益的基石——艺术家作品无论以多少价格销售,天甲均可获得20%的销售分成收入,而本次股权融资每800万元投资可获得0.8%销售分成。销售分成从2016年1月1日开始,按月分配。


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财务情况


天甲公司2014年9月注册成立,注册资本1000万元。目前有终身独家代理签约艺术家3名:沈其斌、管策、金锋。2015年上半年,公司首位签约艺术家沈其斌非公开建仓已筹集到资金3000余万元,其中浙商财富旗下基金投资2000万元(用于建立艺术家运作基金)。公司将在2015年11月,在世界顶级艺术机构——英国伦敦萨奇萨美术馆,举办沈其斌、金锋、管策第一场大型国际个展(11月5日开幕),目前各项工作正在筹备进行中。萨奇展览后,将在欧洲、美洲、亚洲、中东等地,举办全球系列展览和销售活动。

初步估测,2016年起,沈其斌、金锋、管策三位艺术家年预期总销售额将达到1.8亿元,天甲每年可获得20%即3600万元销售分成,利润2600万元;2016年起,每年增加新签约艺术家10人,2020年以前目标总签约艺术家50名以上。初步估测,每位新增艺术家每年销售额平均3000万元,天甲每年可获得20%即600万元销售分成。即2017年天甲预期销售分成将达到7800万元,利润5800万元;,2018年天甲预期销售分成将达到1.38亿元。同时,每位签约艺术家的运作基金(每位艺术家平均5000万元)均由天甲管理,天甲每年可获得2%(100万元)管理费收入。


天甲目前状况及未来收入、利润预测


年度

推广

艺术家

预期

销售额

天甲

预期收入

天甲

预期利润

2016

3

1.8亿元

3600万元

2600万元

2017

10

3.9亿元

7800万元

5800万元

2018

20

6.9亿元

1.38亿元

1.08亿元

2019

30

9.9亿元

1.98亿元

1.58亿元



融资计划


本次融资,每800万元投资出让天甲10%股权,同时可获得0.8%天甲签约艺术家销售额分成,总出让股权不超过40%,募集资金总额不超过3200万元。出让股权比例及销售额分成比例按实际完成募集资金计算(以每800万元获得10%股权及0.8%销售分成为比例基数,1600万元可获得20%股权及1.6%销售分成,依此类推)认购起点5万元。投资封闭期为: 两 年(开始时间以正式签订合伙协议为准)



投资回报:

本次股权融资,投资人除获得股权外,同时享有销售分成收益。具体为,每800万元投资,可获得融资方旗下签约艺术家0.8%的销售分成。

两年封闭期内,投资人每年可按股权比例获得公司利润(税后)分红。


额外回报:

天甲即将启动艺术衍生品计划,首个艺术衍生产品为艺术床垫,预计2016年初上线。

本次股权融资投资金额在15万元以上者,赠送市场价值10000元以上的艺术床垫两张。


退出机制:

本次股权融资所出让股权,两年封闭期后,融资方以15%年利率回购股权。


风险提示:众筹家仅为第三方项目展示平台,投资有风险,投资需谨慎。
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