众筹平台微信公众号运营发展报告(二)

来源:人创咨询 2016-05-12 11:36 收藏

众筹行业公众号,发啥文章会火?

本报告分为两个篇章,众筹平台微信公众号运营发展报告(一)从各个数据指标入手,分析各微信公众号的运营情况;众筹平台微信公众号运营发展报告(二)以微信公号发布的文章为对象,研究文章主要涉及的内容。


本报告数据来源于清博大数据-新媒体指数,统计结果显示,被清博指数收录的众筹平台微信公众号共有125个。考虑到数据的稳定性和及时性,抓取完整一周2016410日至416日)的公众号数据,其中有4个账号这一周数据为空,最终保留121个公众号的705篇文章作为样本,通过标题、发布时间、WEEK阅读数、WEEK点赞数等维度,对众筹平台文章概况进行探究。


1.单篇阅读量


121个众筹平台于2016410日至416日一周内发布的705篇文章中按照WEEK阅读量进行排序,发现进入Top20文章的公众号只有4个,分别为“开始吧”、“天使客股权众筹”、“一米好地”和“众筹网”,Top20文章WEEK阅读量均在9000以上,具体情况见下表。



20篇文章中,由“开始吧”发布的高达16篇之多,占比为80.00%,由“天使客股权众筹”发布的有2篇,此外由“一米好地”和“众筹网”发布的分别为1篇。

可见,“开始吧”成为众筹行业单篇文章阅读量的大赢家,其微信文章主要讲述个人的众筹故事,图文并茂,别具情怀,吸引了不少志同道合者。



对阅读量进行汇总,发现此20篇文章的总阅读量高达51万,其中“开始吧”的16篇阅读量将近40万,“天使客股权众筹”的2篇文章阅读量将近9万,一米好地1篇文章阅读量为1.24万,众筹网同样1篇文章阅读量相对较低,为1.05万。



对点赞数进行汇总,发现此20篇文章的总点赞数为1839,其中“开始吧”的16篇点赞数为1668,“天使客股权众筹”的2篇文章点赞数为95,一米好地1篇文章点赞数为40,众筹网同样一篇文章点赞数相对较低,为36



阅读量Top20的文章中,周六发布的最多,有5篇,周日次之,有4篇,工作日五天发布的文章共11篇,每日为23篇。可见,众筹平台的微信公众号周末运营效果更好。



2.标题词云


2016410日至2016416121家众筹平台微信公众号发布的705篇文章的标题进行文本分析,通过分词和词频统计发现,标题中出现两次及以上的词语共计726个,出现5次及以上的词语共计125个。剔除掉无实际含义的虚词、数字等,对词频大于等于5的词语进行词云可视化展示,结果如下图所示。



可以看出,标题中出现频率最多的五个词分别是投资、中国、项目、股权和创业,可见微信公众号中传播最快的是互联网非公开股权融资这一最具有创新性和发展前景的众筹类型,随着“大众创业、万众创新”政策的提出,国家对于创业创新不断支持和鼓励,众筹这一模式也得到了国家的支持和鼓励,互联网非公开股权融资的监管也不断加强和完善,众筹这一创新模式因为满足中小微企业创业的需求而受到关注和重视。此外,和创业相关的关键词还有:天使、创业者、融资、上市、模式等等。可见中小微企业创业热情高涨,互联网非公开股权融资的发展呼声很高。

对其中描述地域的词语进行分析,发现广泛提到的词语有:中国、上海、深圳、全球、太原和北京等。可见中国和全球众筹行业发展现状是受关注的,另外涉及上海、深圳、太原和北京等具体地域的文章也受到广泛关注,无论从实际融资额还是从成功项目数来看,北上广三地都是众筹发展最好的三个地区,而太原的出现说明太原具有众筹行业发展的巨大潜质,查看原标题发现,包含“太原”的文章皆出自人人天使,而人人天使运营地就在山西太原,是致力于消费众筹和经营型众筹的众筹平台。

对其中描述行业的词语进行分析,发现众筹平台微信推广的内容多为科技类和消费类信息,其次为影视类、艺术类和电子设备类。

通过分词结果发现,出现频次很高的还有金融领域的关键词,如:基金、资本、P2P、美元和财经等,可见众筹平台对金融领域的关注度很高,说明众筹的发展是与外延领域密切相关的,不能将其割裂开来单独对待。



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