短视频报告:用户在快手、头条、美拍等平台上都喜欢看什么

来源:众筹家 2018-04-08 14:08 收藏

短视频作为一种新的内容媒介,除了这些不能被允许的“垃圾内容”泛滥,一些“正能量”的内容创作者也借着这股东风活跃在快手、抖音、火山等App上。

短视频报告:用户在快手、头条、美拍等平台上都喜欢看什么


自春节期间短视频应用日活突破2亿大关,快手、抖音、火山等App就成了舆论焦点,聚光灯下短视频平台一直存在的低俗恶搞被暴露无遗。

不过,短视频用户即爱恶搞也爱学习。一帧平台数据显示快手2018年第13周热词排行中,“教程”一词竟然排在第9位,虽然在火爆指数上同“宝宝”“老铁”等网络常用词差距巨大,却呈现了这些短视频平台内容的多面性。

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(快手2018年第13周热词云)

其实,去中心化、算法推荐这些耳熟能详的机器分发机制,使得小小的App可以满足亿万人个性化的内容需求。就在一撮人将低俗恶搞作为生活消遣的另一边,还有一群人每日在短视频App上学习各种知识。正是这种多元性,使得短视频来势凶猛。

使用一帧大数据工具对不同的平台进行分析对比发现,每个平台用户喜爱的“教程”内容皆不一样。一些平台独一无二的“爱好”,更呈现了彼此之间用户构成的相异性。

秒拍用户爱“美”、头条用户爱“手活”

为了更系统、全面的了解短视频用户对不同“教程类”视频的喜爱情况,本人通过一帧系统通过公开渠道取样了快手、美拍、秒拍、哔哩哔哩、今日头条(包含抖音、西瓜、火山)、腾讯视频、搜狐视频、优酷、爱奇艺9大平台,在2018年第13周上新发布的14.7万条热门短视频,通过大数据统计发现,“教程”类短视频内容共有8千条,占比达到5.44%。

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(“教程”类短视频内容占比5.44%)

将9大平台8千条短视频标题和用户评论进行热词分析,共筛选出90个关联词(提取每个平台关联热词的前10),刨去29个类似老铁、么么哒、视频教程等难以辨别分类的词汇,共获得61个有效词,可细分出12个领域。发现美妆相关词出现率排行第一,依次是手工、美发、电商、针织等。

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(短视频9大平台“教程”关联热词构成)

优酷用户更爱“钱”

使用工具查询发现,优酷平台“教程”10大关联热词中有关电商的达到6个:淘宝、淘宝店铺、开店、网店、直通车、宝贝。这同优酷和阿里在视频方向多年合作有关,使得电商教程视频成为优酷独特一景。

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(优酷平台“教程”关联热词分布情况)

其实早在阿里全资收购优酷之前,双方就早已在这方面合作,2009年,优酷就与淘宝网共同发起了“视频电子商务”应用技术。

秒拍用户更爱“美”

印象里美拍是美妆达人的聚集地,通过大数据工具分析发现,秒拍上“教程”10大关联热词中美发达到4个、美妆为2个。若将美妆和美发归为一类,秒拍上爱美教程视频综合占比将达到6成。

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(秒拍平台“教程”关联热词分布情况)

头条用户更爱“手活”

而头条上用户则更为大众化,“教程”10大关联热词中手工、针织分别达到4个。一帧对不同热词下的视频进行抓取,第13周许多视频的播放量都达到几十万到几万不等。可见,头条用户非常喜欢在平台上观看手工或针织类手活教程。

 

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(今日头条平台“教程”关联热词分布情况)

另外,美食类教程视频虽然没有进榜,却同样是头条内受欢迎的视频内容形式之一。可见,相比其他视频平台,头条上的用户更热爱生活。

其他:哔哩哔哩爱摄影、搜狐视频/爱奇艺用户爱工作

限于文章篇幅就不对其他视频平台一一拿出来列举,但进行统计时也发现一些有趣的现象。例如,哔哩哔哩上用户对“摄影”、“拍照”情有独钟,看来二次元的90后们同样也热爱着现实生活。

此外,搜狐视频、爱奇艺上用户喜爱的“教程”类型五花八门,例如搜狐视频用户钟情学习“PS”,爱奇艺平台上“JavaScript”一词上榜。这些老牌视频平台用户结构中80后占到一定数量,上班族的80后们似乎很喜欢观看短视频来“充电”。

短视频或成“教程”最佳媒介冲击其他题材

从很早之前,就在朋友圈看到好友类似的分享,一些女网友已将抖音、快手这样的平台作为了学习“厨艺”的重要平台。除了类似办公室小野这样搞怪型的美食人气短视频KOL,一些分享美食如何制作的短视频原创者也都收获了不错的曝光。

在9大平台上“美食”皆未上榜,这同美食类短视频标题中更多地是各种“菜名”难以被大数据统计有关,此外该类视频中用户的评论也很少出现“美食”这个关键词,造成这一现象。

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(百度指数“做菜”曲线)

很多人都有过这样的经历,当想做一个新菜品时,会使用搜索搜一下做法,然后按照图文的方法照猫画虎。短视频火起来之后,越来越多的美食达人选择在快手、抖音都平台发布做菜的视频,由于相比图文介绍更详细和直观,逐渐成为大众获得美食做法的重要渠道。

我们看一下百度指数“做菜”这个曲线就能发现,从2015年开始,网友搜索的热度逐渐下滑,2017年更是降到了一个低位。

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(快手App“教程”标签)

本人从快手App上查询“教程”相关标签发现,相比于美食教程,用户对化妆、美甲、P图、编发也有着极强的爱好,这些细分类教程的标签数量都高于前者。

多个数据都证明,在“爱美”这件事上,短视频平台已成为女性们接受相关知识的重要渠道。例如曾经许多女性爱上的蘑菇街,虽然有微信的入口支持,但流量依然出现下滑趋势。标志着图文阅读人群,正在不可遏制的向短视频倾斜。

 

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(蘑菇街Alexa排名与百度指数曲线)

蘑菇街曾是女性用户接收时尚资讯、学习如何搭配的重要平台,然而我们从Alexa和百度指数上查看mogujie.com和蘑菇街的排名走势会发现,其排名下滑已是难以逆转的趋势,而美丽说的情况则更严重。

如今,快手、火山因为低俗内容被许多应用商店下架。却不能否认,短视频作为一种新的内容媒介,除了这些不能被允许的“垃圾内容”泛滥,一些“正能量”的内容创作者也借着这股东风活跃在快手、抖音、火山等App上。本期内容围绕着短视频用户究竟喜欢什么“教程”的角度切入,旨在为了提供一个新的视角来看短视频热,以期大众能以更公正客观地心态对待这些新生的“流量猛兽”。

版权声明
科技自媒体人,曾就职于博客中国、互联网实验室、百度等公司,钛媒体、虎嗅、百度百家、i黑马、创事记、创业邦等平台的专栏作者。曾在《南方都市报》《通信信息报》《杭州日报》《商业价值》《创业天下》《计算机应用文摘》《IT时代周刊》等报纸杂志刊文。
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